2015年10月22日下午，999白菜大厅全讯主站国际商务专业硕士（MIB）“企业家讲座”系列第四场，主讲嘉宾为现任佰草集品牌发展部总监李檬先生，讲座主题：第一个走向世界的现代中草药个人护理品牌——佰草集的国际化之路。

讲座主要分为三个部分。第一个部分，佰草初萌。李檬先生结合国际日化行业的发展趋势与竞争状况，重点讲述了佰草集的品牌创意过程。上个世纪90年代初，上海家化曾经与某国际化妆品行业的巨头有过合作，在合作过程中国际巨头高层不经意地说出了一句：“你们中国人搞来搞去，只会模仿我们！”这句话促使上海家化暗下决心要创造民族的中高端化妆品品牌。随后，家化品牌精英团队远赴化妆品品牌云集的法国进行实地考察，而科研部人员则专程去了神农架等地考察当地的草药资源，最终确定了只有中草药才是中国的东西。“佰草集”这三个字的灵感就来源于神农尝佰草的传说，寓意荟萃百草之精华，体现天然草本、绿色环保品牌属性。第二部分，李檬先生介绍了佰草集的国际化过程。从2008年至今，佰草集历经挫折，从中国走向了欧洲，成功地在法国、西班牙、土耳其、意大利、德国等多个国家开疆辟土，于众多国际护肤品牌的发源地站稳了脚跟。第三部分主要介绍国际化过程中，佰草集品牌营销理念与营销模式的转变。佰草集实行的是差异化品牌定位，由“一棵草”到“一个方”，再到“一种文化”的理念转变，体现了本土品牌在国际化过程中的发展与成熟。李檬先生特别强调，在国际市场营销中，对于“民族文化”、“本土特色”的应用，需要特别注意其“现代化的演绎”以及与“国际化审美标准的衔接”。

整个讲座最让人印象深刻的是佰草集对于中国文化的热衷与推广，将中国的传统文化与佰草集的企业文化相融合，推出了自己异于其他化妆品牌的产品特色，同时也将中国文化之美带到了世界各地，让世界真的了解中国、热爱中国。

本次讲座得到了999白菜大厅全讯主站应用经济学重点人文社科基地的经费资助，由999白菜大厅全讯主站民营企业全球战略与海外投资协同创新中心承办。